Rok 2025 był pod wieloma względami bardzo udany dla branży zegarkowej. Pisałem o tym w podsumowaniu roku. Zasygnalizowałem jednak również niepokojący trend w świecie zegarków, a mianowicie fakt, że ceny na aukcjach osiągnęły rekordowo wysokie poziomy. Rynek równoległy był, delikatnie mówiąc, przegrzany, a jednym z bardziej absurdalnych przykładów był nieistniejący Rolex „Tiffany” Oyster Perpetual. Skoro już mówimy o dużych pieniądzach, to w dużej mierze dzięki pandemii sprzedaż szwajcarskich zegarków osiągnęła w 2025 roku nowy rekord. Wartość eksportu przekroczyła 21,5 miliarda dolarów, a dane z ostatniego miesiąca przewyższają te z maja 2025 roku. Ale, podobnie jak w przypadku prawdziwej klasy średniej, niedrogie/średniej klasy luksusowe zegarki są zagrożone.

Umierający rynek niedrogich luksusowych zegarków – premiumizacja

Porozmawiajmy o liczbach, bo liczby nie kłamią. A liczby pokazują zjawisko zwane „premiumizacją”. Dzieje się tak, gdy segmenty cenowe premium stanowią niewielką część wolumenu, ale ogromną większość wartości. I to właśnie dzieje się w szwajcarskim przemyśle zegarkowym. Segment cenowy premium powyżej 2000 CHF wartości eksportowej (co w przybliżeniu przekłada się na cenę detaliczną około 4000 CHF) wykazuje największy wzrost, zarówno pod względem wolumenu, jak i wartości. Kiedy dane branżowe pokazują rekordową wartość ze sprzedaży o połowę mniej repliki zegarków w 2025 roku niż dekadę temu, najważniejszą lekcją jest to, że dla marek zegarkowych liczy się cena, a nie wolumen. Zwłaszcza, że zegarki z niższej półki cenowej – kategoria 200-500 CHF – nadal tracą na rzecz smartwatchy. W rzeczywistości segment ten utrzymał tendencję spadkową o -22,0% w maju 2022 roku w porównaniu do roku poprzedniego.

Jedyna droga prowadzi w górę… czy na pewno?

Tradycyjne szwajcarskie marki, które sprzedają zegarki w cenach detalicznych od 1000 do 4000 CHF, mają problem. Problem polega na tym, że ich oferta nie jest bynajmniej ofertą z niższej półki, ale też nie jest ofertą premium. Marki ze średniej półki cenowej, których jest tak wiele – mam na myśli takie firmy jak Tissot, Alpina, Raymond Weil, Edox, Eterna, Baume & Mercier, TAG Heuer, Oris, Longines, Certina, Rado itd. – działają w swoistym zawieszeniu. Grupa docelowa, tradycyjna klasa średnia, powoli, ale nieubłaganie zanika, dlatego konieczne są działania, zanim będzie za późno. Produkcja większej liczby tańszych zegarków najprawdopodobniej nie jest tematem dyskusji w zarządach tych firm.

Podnoszenie cen istniejących modeli lub nagłe przejście do (znacznie) wyższego segmentu cenowego również nie są najrozsądniejszymi strategiami. Pamiętacie, jak Maurice Lacroix zdecydował się skupić na zegarkach z kolekcji Masterpiece, których cena była ponad dwukrotnie wyższa niż standardowych modeli? Gonienie za najbogatszymi klientami może źle skończyć się dla marek, które nie mają ugruntowanej pozycji w tym segmencie. Jeśli marka nie rozumie potrzeb swojej grupy docelowej, może ponieść sromotną porażkę. Ale istnieją inne opcje, aby sprostać wyzwaniom dzisiejszego rynku zegarków.

Wkraczają trzy P

Zamiast tego, marka ze średniej półki cenowej mogłaby skupić się na trzech P – Prestiżu, Pasji i Cenie. Kiedy jesteś szwajcarską marką, która nie musi konkurować z użytkowym i wielofunkcyjnym Apple Watchem, musisz uzasadnić czterocyfrową cenę odpowiednią dawką prestiżu i pasji.

Aby więc uzasadnić czterocyfrową cenę, pozostałe dwa P również muszą być na odpowiednim poziomie. Szwajcarskie marki działające w segmencie średniej półki cenowej wciąż wydają się uważać, że aspekt prestiżu jest zapewniony tylko dlatego, że są szwajcarskimi markami. Tak, „szwajcarskość” to coś, ale wydaje się, że to słowo jest wynikiem kilku spotkań marketingowych. „Swiss Made” wydaje się bardziej solidne i realne, ale czy rzeczywiście kojarzy się z prestiżem? W każdym razie, mam wrażenie, że samo bycie szwajcarską marką nie ma już takiego uroku i prestiżu, jak dwadzieścia lat temu. Prestiż w dzisiejszych czasach to bardziej kwestia statusu niż historii, tradycji i rzemiosła. Kiedy kupujesz zegarek za około 3000 CHF, nie potrzebujesz go, chcesz go. A wiele osób chce go wyłącznie po to, żeby się nim pochwalić.

Wrażenie z Instagrama

Czy ostatnio zaglądaliście na Instagrama? Najbardziej wpływowy ze wszystkich kanałów mediów społecznościowych, jeśli chodzi o zegarki, pokazuje mnóstwo – a właściwie przesyt – zegarków Rolex. Patek Philippe i Richard Mille również są bardzo obecne i bardzo popularne. A Certina? Nie za bardzo (przepraszam, Certina, nie mam na myśli żadnego braku szacunku). Prestiż/status zaledwie kilku marek tanie repliki zegarków przyćmiewa zdecydowaną większość innych producentów. Niemniej jednak, prestiż można znaleźć również wśród bardziej wyspecjalizowanej, bardziej ukierunkowanej publiczności. Kiedy na przykład Certina z pietyzmem reinterpretuje słynny model z przeszłości, zyska uznanie małej, ale wpływowej grupy w mediach społecznościowych. Ten rodzaj „precyzyjnego prestiżu” prowadzi do P, które reprezentuje pasję.

Poszukiwanie pasji

To, czego mają w nadmiarze odnoszące sukcesy mikrobrandy, często brakuje głównym markom zegarków. Zgadliście: mam na myśli pasję. Większość mikrobrandów powstaje z czystej i nieskażonej miłości do zegarków – płomień zegarmistrzostwa płonie jasno w pracowniach takich marek jak Serica, Isotope, Timor, Vertex, HTD, Studio Underd0g i wielu innych. Tym, czego brakuje mikrobrandom, jest jednak długa historia, dlatego też spotykają się one z pewną dozą sceptycyzmu – gdybyśmy tylko mogli zajrzeć w przyszłość tych marek. Połączenie pasji charakteryzującej mikrobrandy z solidnymi fundamentami tradycyjnych marek wydaje się idealnym rozwiązaniem.

Wkraczając w świat haute horlogerie, nie sposób nie dać się oczarować kunsztowi wykonania i ponadczasowej elegancji zegarka Omega Speedmaster Moon-Phase Chronograph. Od innowacyjnego mechanizmu po misterne detale, każdy aspekt tego zegarka odzwierciedla dążenie Omegi do doskonałości.

Sercem zegarka repliki Omega Speedmaster Moon-Phase Chronograph jest ręcznie wykonany mechanizm Omega kaliber 9904. Jako następca cenionej serii kalibrów 9300, kaliber 9904 wprowadza szereg nowych funkcji, w tym komplikację faz księżyca i unikalną metodę wskazywania daty. Ten niezwykły mechanizm nie tylko ukazuje kunszt techniczny Omegi, ale także oddaje hołd bogatej historii eksploracji kosmosu.

Jedną z najbardziej intrygujących cech kalibru 9904 jest możliwość odtworzenia śladu stopy na Księżycu, co stanowi subtelny, a zarazem wyrazisty ukłon w stronę misji NASA Apollo. Przy bliższym przyjrzeniu się można podziwiać misterne detale wyryte na mechanizmie, symbolizujące podróż ludzkości do gwiazd.

Ale poza innowacjami technicznymi, Omega Speedmaster Moon-Phase Chronograph emanuje subtelną elegancją. Od eleganckiego designu koperty po pieczołowicie wykonaną tarczę, każdy element tego zegarka jest świadectwem oddania Omegi kunsztowi.

Komplikacja faz księżyca dodaje zegarkowi niebiańskiego piękna, pozwalając użytkownikom śledzić cykl księżycowy z precyzją i dokładnością. Niezależnie od tego, czy patrzysz w nocne niebo, czy przemierzasz miejską dżunglę, ta funkcja nieustannie przypomina o cudach kosmosu.

Sercem zegarka Omega Speedmaster Moon-Phase jest przełomowy mechanizm repliki zegarków Omega kaliber 9904. Składający się z 368 precyzyjnie wykonanych części, mechanizm ten to cud techniki, płynnie integrujący liczne funkcje, takie jak pomiar czasu, 12-godzinny chronograf, datownik i wskaźnik fazy księżyca w nowiu.

Jedną z najbardziej uderzających cech kalibru 9904 jest fotorealistyczne odwzorowanie księżyca. Patrząc na tarczę, zachwycają mnie misterne detale powierzchni Księżyca, świadczące o zaangażowaniu Omegi w precyzję i autentyczność. Ta cecha nie tylko dodaje zegarkowi nuty niebiańskiego piękna, ale także przypomina o nieustającej fascynacji ludzkości kosmosem.

Oprócz walorów estetycznych, Omega Speedmaster Moon-Phase Chronograph to również wzór funkcjonalności. Funkcja chronografu pozwala użytkownikom z łatwością mierzyć upływający czas, a certyfikat Master Chronometer gwarantuje niezrównaną dokładność i niezawodność.

Luksusowe zegarki od dawna są czymś więcej niż tylko urządzeniami do pomiaru czasu; są to wykwintne dzieła sztuki i rzemiosła, które mogą osiągnąć astronomiczne ceny na aukcjach. Jeśli jesteś kolekcjonerem lub po prostu entuzjastą, uczestnictwo w aukcji luksusowych zegarków może być ekscytującym i satysfakcjonującym doświadczeniem.

Zanim zagłębimy się w świat aukcji luksusowych zegarków, pokrótce przyjrzyjmy się temu, co sprawia, że te zegarki są tak pożądane. Luksusowe zegarki to połączenie skrupulatnej inżynierii, wyjątkowego wzornictwa i ponadczasowego stylu. Często wykonane z metali szlachetnych, rzadkich kamieni szlachetnych i skomplikowanych komplikacji, te zegarki są symbolami statusu i pamiątkami przekazywanymi z pokolenia na pokolenie.

Kilka prestiżowych domów aukcyjnych specjalizuje się w sprzedaży luksusowych zegarków. Te domy aukcyjne organizują niezwykłe wydarzenia, które przyciągają kolekcjonerów tanie repliki zegarków, inwestorów i entuzjastów z całego świata. Oto niektóre z najbardziej znanych nazw w branży:

1. Sotheby's
Sotheby's jest synonimem luksusowych aukcji. Ich aukcje zegarków obejmują jedne z najbardziej pożądanych czasomierzy na świecie. W 2019 roku Rolex Daytona, który kiedyś należał do ikony Hollywood Paula Newmana, ustanowił rekord, sprzedając się za oszałamiające 17,8 miliona dolarów. Ta niezwykła sprzedaż ugruntowała reputację Sotheby's jako lidera w aukcjach luksusowych zegarków.

2. Christie's
Christie's to kolejny ciężki ciężar w świecie aukcji, oferujący zróżnicowany wybór zabytkowych i współczesnych zegarków. Ich sprzedaż przyniosła wyjątkowe wyniki, w tym Patek Philippe Grandmaster Chime sprzedany za ponad 31 milionów dolarów w 2019 roku, ustanawiając nowy rekord świata dla dowolnego zegarka na aukcji.

3. Phillips
Phillips, we współpracy z Bacs & Russo, słynie z innowacyjnych i przełomowych aukcji zegarków. W 2017 roku sprzedali Rolexa Daytona, który kiedyś należał do legendarnego Paula Newmana, za 17,8 miliona dolarów, co wyrównało rekord ustanowiony przez Sotheby's.

4. Bonhams
Choć nie jest tak znany jak poprzednie trzy, Bonhams nadal organizuje godne uwagi aukcje zegarków. Ich sprzedaż często obejmuje mieszankę zegarków zabytkowych i współczesnych, co daje możliwości zarówno doświadczonym kolekcjonerom, jak i nowicjuszom na scenie aukcji zegarków.

Jeśli rozważasz udział w aukcji luksusowych zegarków, oto kilka podstawowych wskazówek, o których należy pamiętać:

Zrób rozeznanie: Zbadaj interesujące Cię zegarki i ustal budżet. Znajomość historii i wartości rynkowej zegarka pomoże Ci podejmować świadome decyzje.

Weź udział w pokazach: Wiele domów aukcyjnych oferuje pokazy, podczas których możesz obejrzeć zegarki z bliska. Skorzystaj z tej okazji, aby sprawdzić stan i jakość wykonania repliki zegarków.

Zarejestruj się wcześniej: Zarejestruj się jako oferent na długo przed aukcją. Zapewni to bezproblemowe doświadczenie w dniu wydarzenia.

Ustal limit: Określ maksymalną ofertę i trzymaj się jej. Aukcje mogą być intensywne i łatwo dać się ponieść emocjom.

Skorzystaj z porady eksperta: Jeśli dopiero zaczynasz kolekcjonować zegarki, rozważ konsultację z ekspertem od zegarków lub rzeczoznawcą. Ich spostrzeżenia mogą być bezcenne.

Podsumowując, aukcje luksusowych zegarków są oknem na świat sztuki zegarmistrzowskiej i rzemiosła. Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym kolekcjonerem, czy nowicjuszem, uczestnictwo w tych aukcjach może być ekscytującym doświadczeniem. Poznając historie kultowych zegarków i zanurzając się w procesie aukcji, zyskasz głębsze uznanie dla ponadczasowej atrakcyjności luksusowych zegarków. Więc śledź nadchodzące aukcje, a kto wie, może właśnie zostaniesz świadkiem sprzedaży kolejnego rekordowego zegarka.

Zegarki naręczne od dawna wykraczają poza swój użytkowy cel, stając się wykwintnymi dziełami sztuki i symbolami osobistego stylu. W ostatnich latach popyt na luksusowe zegarki szyte specjalnie dla kobiet znacznie wzrósł. Ponieważ kobiety coraz częściej przyjmują zegarmistrzostwo jako formę samoekspresji, kilka marek zegarków zyskało na znaczeniu, oddając istotę kobiecości, wyrafinowania i ponadczasowego uroku.

Jeśli chodzi o luksusowe repliki zegarków, Rolex to nazwa, która wzbudza natychmiastowe uznanie i szacunek. Choć tradycyjnie kojarzony z męskimi zegarkami, Rolex poczynił znaczące postępy w zaspokajaniu potrzeb rynku kobiecego dzięki różnorodnej gamie modeli, które emanują elegancją i wdziękiem. Na przykład Rolex Lady-Datejust uosabia zaangażowanie marki w płynne łączenie formy i funkcji. Dzięki wyrafinowanemu wzornictwu, szlachetnym materiałom i dbałości o szczegóły, zegarek Lady-Datejust jest atrakcyjny dla kobiet, które cenią sobie dyskretny luksus i trwały styl.

Co więcej, oddanie marki Rolex dla precyzji i rzemiosła jest widoczne w każdym tworzonym przez nich zegarku. Delikatna równowaga między funkcjonalnością a estetyką, w połączeniu z niezrównaną reputacją marki, sprawia, że zegarki Rolex są bardzo pożądanymi akcesoriami dla kobiet, które cenią tradycję, wyrafinowanie i odrobinę ekskluzywności.

Zegarki Cartier nie tylko odmierzają czas, ale także opowiadają historie o miłości, pięknie i historii. Dla kobiet, które cenią sztukę zegarmistrzowską jako wyraz swojej wyjątkowej osobowości i stylu, Cartier oferuje gamę wykwintnych zegarków, które płynnie łączą modę z funkcjonalnością.

Chanel J12, współczesny i sportowy zegarek, pokazuje zaangażowanie marki w innowację i nowoczesność. Wykonany z zaawansowanej technologicznie ceramiki i ozdobiony diamentami, jest atrakcyjny dla kobiet, które cenią odważną i charakterystyczną estetykę. Z drugiej strony Chanel Premiere oddaje hołd legendarnemu korkowi do perfum Chanel No. 5, uosabiając istotę elegancji i wyrafinowania Chanel.

Cartier, często nazywany „Jubilerem królów i Królem jubilerów”, ma bogatą historię tworzenia wystawnych i efektownych zegarków. Ich zegarki są zdobione misternymi detalami, wykwintnymi kamieniami szlachetnymi i wyjątkowymi wzorami, które podobają się kobietom poszukującym odrobiny luksusu i romantyzmu.

Chanel, nazwa będąca synonimem wysokiej mody i elegancji, z powodzeniem rozszerzyła swoje wpływy na dziedzinę zegarmistrzostwa. Znane z kultowych pikowanych wzorów, przeplatającego się logo C i ponadczasowych wzorów, zegarki replikizegarkowedox Chanel są preferowane przez kobiety poszukujące idealnego połączenia stylu i praktyczności.

Cartier Tank Fran?aise, z charakterystyczną prostokątną kopertą i eleganckimi liniami, jest doskonałym przykładem zdolności marki do łączenia klasycznego designu z nowoczesną wrażliwością. Ponadczasowy urok i wszechstronność sprawiają, że jest to pożądany dodatek dla kobiet w każdym wieku. Ponadto Cartier Ballon Bleu, z charakterystyczną szafirową koronką kaboszonową i wdzięcznie wygiętą kopertą, oddaje istotę kobiecości i wyrafinowania.

Zegarki Chanel to nie tylko dodatki; są przedłużeniem dziedzictwa modowego marki. Kobiety, które skłaniają się ku zegarkom Chanel, często cenią połączenie ponadczasowej elegancji ze współczesnym polotem, co czyni je popularnym wyborem wśród tych, którzy postrzegają swoje zegarki jako wyraz zarówno stylu, jak i treści.